額爾敦品牌

額爾敦全羊禮|包裝升級(jí)

額爾敦借錫林郭勒區(qū)域品牌“純正草原羊”，背書“名優(yōu)”溢價(jià)價(jià)值將這一頂級(jí)優(yōu)勢(shì)資源的“所屬名聲”與不可復(fù)制的“環(huán)境、生態(tài)、氣候”的重要價(jià)值成為標(biāo)鍵之一。額爾敦對(duì)“原生態(tài)”的自然追求，也是當(dāng)下“消費(fèi)市場(chǎng)”的追逐趨勢(shì)，加之近兩年，“北疆生態(tài)保護(hù)”的中央級(jí)關(guān)注加持，明確了額爾敦地域品牌的身份占位。

設(shè)計(jì)思考

首先我們需要探尋本土產(chǎn)品的文化價(jià)值，將傳統(tǒng)文化與地域特征反映到食品的包裝設(shè)計(jì)中。其次要對(duì)產(chǎn)品特征進(jìn)行把握和研究,包括對(duì)蒙古族特色食品包裝的文化傳承,材質(zhì)特性和視覺特點(diǎn)要有深入的研究再進(jìn)行合理的運(yùn)用。

視覺部分

生長(zhǎng)在錫林郭勒大草原的純正草原羊，“食牧草，喝山泉，原生態(tài)”是錫林郭勒羊的大眾印象。因此，我們將包裝圖設(shè)計(jì)為牧草圖，以此來展示純正草原羊的生態(tài)形象。并將錫林郭勒羊的形象以簡(jiǎn)易素描畫進(jìn)行展示，低調(diào)又內(nèi)斂。主要呈現(xiàn)部分以文字展現(xiàn)，讓消費(fèi)者更直觀的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解。

另外將羊各個(gè)部位以抽拉式盒裝來設(shè)計(jì)，一是方便消費(fèi)者的拿取，再是寓意著蒙古族傳統(tǒng)全羊禮的儀式，將這種傳統(tǒng)儀式運(yùn)用到開盒的設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者一個(gè)小小的儀式感，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種含蓄的致敬。

抽拉盒上不僅標(biāo)明了羊各個(gè)部位的名稱，以供消費(fèi)者分辨，更是在大草原背景圖下將錫林郭勒羊的各種神態(tài)呈現(xiàn)出來，并且運(yùn)用蒙古族傳統(tǒng)紋飾做了標(biāo)記，將傳統(tǒng)文化悄無聲息的融入其中，讓羊的造型與裝飾紋樣都恰到好處的體現(xiàn)了額爾敦的品牌特色與蒙古族的傳統(tǒng)文化。

我們將這些元素運(yùn)用到食品包裝當(dāng)中，從大自然汲取材料和靈感，運(yùn)用生態(tài)設(shè)計(jì)理念，在深入研究與自由創(chuàng)作的前提下來滿足人們的需求，設(shè)計(jì)出真正符合本土化食品的品牌包裝，結(jié)合實(shí)際包裝設(shè)計(jì)案例，重點(diǎn)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色及生態(tài)理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

我們將地域資源、差異優(yōu)勢(shì)、價(jià)值背書等用視覺語言，通過產(chǎn)品的形象，更具體、生動(dòng)的表達(dá)演繹出來，用獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)與展示效果極強(qiáng)的特點(diǎn)，將豐富多彩的形式運(yùn)用到包裝中，成為提高商品銷售率的有力武器，同時(shí)也成為企業(yè)與商品、商品與消費(fèi)者的溝通橋梁。